Wie Sie mit AI in einer Stunde jeden Markt recherchieren

Ein 60-minütiger Deep-Research-Workflow, der eine vollständige Wettbewerbslandschaft, Kundeneinblicke und ein 10-seitiges Briefing liefert, genutzt von Gründern, Beratern und PMs im Jahr 2026.

Ein Marktforschungsprojekt, für das ein Junior-Berater früher eine volle Woche brauchte, dauert jetzt für eine fokussierte Person etwa eine Stunde. Nicht, weil AI Magie ist, sondern weil der Engpass bei der Recherche immer die Suche, das Lesen und die Synthese war. AI erledigt alle drei mit einer Geschwindigkeit und Qualität, die 2022 ein ganzes Team erfordert hätte.

Dies ist der exakte 60-Minuten-Workflow, den wir verwenden, um uns über einen neuen Markt zu informieren: B2B-SaaS-Vertikale, Konsumgüterkategorien, geografische Märkte, regulatorische Landschaften – alles, wo Sie einen Raum betreten wollen, der mehr weiß als die Leute, die Sie eingestellt haben.

Was Sie am Ende der Stunde haben werden

Ein 10-seitiges Briefing, das Folgendes abdeckt:

• Marktgröße und Wachstum (mit belegten Zahlen)
• Die Top 8-12 Wettbewerber und ihre Positionierung
• Preisgestaltung in der gesamten Kategorie
• Die tatsächlichen Schmerzpunkte der Kunden (aus echten Bewertungen)
• Wohin sich der Markt in den nächsten 18 Monaten entwickelt
• 3-5 konkrete strategische Empfehlungen

Der Drei-Tool-Stack

Optional, aber leistungsstark: 20 $ pro Monat für den Zugang zu einer Transkriptionsseite (Tegus, AlphaSense) für Primärinterviews, falls Ihr Markt diese hat. Lohnt sich für B2B-Recherchen, bei denen die Kundensprache wichtig ist.

• Perplexity Pro für die belegte Web-Recherche, die zitierte Suchmaschine.
• NotebookLM für die quellenbasierte Synthese, wenn Sie spezifische PDFs oder Transkripte analysieren müssen.
• Claude für die endgültige Brief-Erstellung und die strukturierte Lieferung.

Schritt 1: Definieren Sie die Frage präzise (10 Minuten)

Dies ist der Schritt, der die nächsten 50 Minuten zum Erfolg oder Misserfolg führt. Vage Fragen ergeben vage Briefings. Scharfe Fragen ergeben scharfe Briefings.

Schlecht: „Recherchiere den Markt für Meal Kits.“

Gut: „Erstellen Sie ein Briefing über den US-Markt für Meal Kits für berufstätige Eltern mit kleinen Kindern. Ich möchte wissen, wer die Top 8 Anbieter sind, wie die durchschnittliche Preisgestaltung pro Mahlzeit aussieht, was Bewertungen über Portionsgrößen und Bequemlichkeit sagen und wohin sich dieser Markt entwickelt, da immer mehr Lieferdienste für Lebensmittel zubereitete Mahlzeiten anbieten.“

Schreiben Sie Ihre Frage präzise auf. Maximal fünf Sätze, aber jeder Satz sollte den Umfang eingrenzen.

Schritt 2: Führen Sie die acht wichtigsten Perplexity-Abfragen durch (20 Minuten)

Wechseln Sie in Perplexity zu Pro Search und führen Sie diese acht Abfragen durch (ersetzen Sie die geklammerten Begriffe durch Ihren Markt):

Für jede Abfrage liefert Perplexity eine zusammenfassende Antwort mit Zitaten. Kopieren Sie die Antwort und die Zitatliste in ein Google Doc, eine Abfrage pro Abschnitt. Sie haben jetzt ca. 15-20 Seiten roher, belegter Recherche.

Profi-Tipp: Wenn ein Zitat hochwertig erscheint (Branchenbericht, Primärquelle, bekannte Publikation), öffnen Sie es und überfliegen Sie es. Vertrauen Sie nicht blind der Zusammenfassung von Perplexity für die wichtigsten Aussagen, überprüfen Sie die Top 5-10 Zahlen in den Originalquellen.

• „Wie groß ist der [Markt] in [Region], mit den aktuellsten Daten und Wachstumsrate“
• „Wer sind die Top 10 Unternehmen im [Markt], mit ihrer Preisgestaltung, Zielkunde und ungefähren Einnahmen oder Nutzerzahl“
• „Was sind die häufigsten Beschwerden über [Marktkategorie] aus Kundenbewertungen auf Reddit, Trustpilot und G2“
• „Wie ist das regulatorische Umfeld für [Markt] und welche Änderungen sind für 2026-2027 zu erwarten“
• „Was sind die am häufigsten zitierten Branchenanalysenberichte über [Markt] in den letzten 18 Monaten“
• „Wer sind die finanzierten Startups im [Markt] aus den letzten 24 Monaten und was machen sie anders“
• „Was sind die Benchmarks für Kundenakquisitionskosten und die Unit Economics für [Markt]“
• „Welche Makrotrends treiben [Markt] in den nächsten 24 Monaten nach oben oder unten“

Schritt 3: Synthetisieren in NotebookLM (10 Minuten)

Öffnen Sie NotebookLM, erstellen Sie ein neues Notizbuch und fügen Sie als Quellen hinzu:

Fragen Sie nun NotebookLM die Synthesefragen:

NotebookLM antwortet mit expliziten Quellenangaben, sodass Sie die Behauptungen sofort überprüfen können. Das ist der unfaire Vorteil von NotebookLM gegenüber einem normalen LLM: Es sagt Ihnen genau, welche Quelle was gesagt hat.

Speichern Sie die wichtigsten Antworten in Ihrem Google Doc.

• Ihr Google Doc mit den acht Perplexity-Recherche-Dumps
• Alle von Ihnen heruntergeladenen PDFs (Analystenberichte, Investorendecks)
• Alle spezifischen Wettbewerber-Websites (NotebookLM akzeptiert URLs als Quellen)
• „Wer sind basierend auf den Quellen die drei Wettbewerber, die diesen Markt in 24 Monaten am wahrscheinlichsten dominieren werden und warum?“
• „Was sind die drei konsistentesten Kundenbeschwerden über alle Quellen hinweg?“
• „Wo ist die größte Lücke im aktuellen Markt, die kein aktueller Akteur gut bedient?“

Schritt 4: Generieren Sie die Audioübersicht (5 Minuten, läuft im Hintergrund)

Klicken Sie in NotebookLM auf Audio Overview generieren. Dies erstellt einen 12-15-minütigen konversationellen Podcast, in dem zwei AI-Hosts Ihre Quellen durchgehen. Lassen Sie ihn im Hintergrund laufen.

Warum das wichtig ist: Das Anhören einer synthetisierten Version Ihrer eigenen Recherche deckt Dinge auf, die Ihre Augen übersehen. Manchmal ist die beste Erkenntnis in Ihrem Brief eine Verbindung zwischen zwei Quellen, die Sie erst bemerkt haben, als Sie die AI-Hosts sie wiedergeben hörten.

Sie werden dies bei Ihrem Spaziergang nach Ablauf der Stunde hören. Es prägt oft den Empfehlungsabschnitt neu.

Schritt 5: Entwerfen Sie das Briefing in Claude (15 Minuten)

Öffnen Sie Claude. Fügen Sie Folgendes ein:

Prompt:

Entwerfen Sie ein 10-seitiges Marktforschungsbriefing basierend auf der untenstehenden Recherche. Struktur: Executive Summary (1 Seite), Marktübersicht mit Größe und Wachstum (1 Seite), Wettbewerbslandschaft mit Positionierungsmatrix (2 Seiten), Kundeneinblicke aus Bewertungen (2 Seiten), Trends und Marktentwicklung (1 Seite), Strategische Empfehlungen (2 Seiten), Zitierte Quellen (1 Seite). Zitieren Sie Quellen inline im Format [1], [2]. Verwenden Sie eine direkte, für Führungskräfte geeignete Sprache. Vermeiden Sie Füllwörter.

Claude erstellt den Entwurf. Lesen Sie ihn einmal auf Struktur. Gehen Sie dann zurück und:

• Ihre verfeinerte Forschungsfrage
• Die synthetisierten Ergebnisse von NotebookLM (mit Quellen)
• Jedes spezifische Framework, das Sie verwenden möchten (Porter's Five Forces, Jobs to Be Done usw.)
• Überprüfen Sie die Top 5-10 Zahlen anhand Ihrer Originalquellen.
• Schreiben Sie die Executive Summary von Hand neu, es ist die einzige Seite, die die meisten Leute lesen.
• Fügen Sie Ihre eigene Meinung zu den Strategischen Empfehlungen hinzu. AI kann analysieren. Empfehlungen erfordern Urteilsvermögen.

Was das in der Praxis bedeutet

Fügen Sie 30 Minuten hinzu, wenn Ihr Markt Primärinterviews enthält, die Sie aus einem Transkriptionsdienst einbeziehen möchten.

Fehler, die das Briefing ruinieren

• Überspringen der präzisen Frage. Ein vages Briefing aus einer vagen Frage ist das häufigste Versagen. Beginnen Sie immer mit der 5-Satz-Frage.
• Blindes Vertrauen auf Perplexity bei Schlüsselzahlen. Überprüfen Sie immer die Top-Zahlen in den Originalquellen. AI-Zusammenfassungen können Prozentsätze subtil falsch darstellen oder Datenpunkte zusammenführen.
• Keine menschliche Executive Summary. Die Executive Summary ist die einzige Seite, die gelesen wird. AI kann sie entwerfen; Sie müssen sie neu schreiben. Fügen Sie einen echten Standpunkt hinzu.
• Empfehlungen ohne Überzeugung. AI wird Ihnen 5 laue Empfehlungen geben. Wählen Sie die 3, an die Sie wirklich glauben, und schärfen Sie sie. Widersprüchliche, spezifische Empfehlungen sind besser als zustimmende, generische.
• Keine Quellenangaben im endgültigen Briefing. Streichen Sie die Zitate und Sie haben ein von LLM generiertes Mysterium-Dokument erstellt. Behalten Sie sie. Sie sind der Grund, warum das Briefing einer Prüfung standhält.

Nächste Schritte

Sobald Sie ein Briefing haben, verschiebt sich die Arbeit:

Die Fähigkeit, ein glaubwürdiges Markt-Briefing in einer Stunde zu erstellen, verändert grundlegend, wie oft Sie es tun können. Die meisten Teams recherchieren einen Markt einmal bei der Gründung und nie wieder. Mit diesem Workflow können Sie vierteljährlich neu briefen. Der Wettbewerber, den Sie in Q1 verpasst haben, wird Sie in Q3 nicht überraschen.

• Eine Präsentationsversion in Gamma oder Tome (15 Minuten aus Ihrem Briefing).
• Eine 1-seitige Zusammenfassung für die externe Weitergabe (Claude kann Ihr Briefing auf eine Seite komprimieren).
• Ein live aktualisierter Tracker in Notion oder Coda, den Sie vierteljährlich mit denselben acht Perplexity-Abfragen erneut ausführen, um zu sehen, was sich geändert hat.